おはようございます。
今日も読んでいただき有難うございます。
隔週月曜日に企業の事例をもとに
ブログとメルマガを発行しています
経営戦略コンサルタント渡邉ひとしです。
ウクライナでの悲惨な出来事は
多方面に影響を与えていますが
電気自動車（EV）にも
その波紋を広げています。
ニッケルやコバルトなどの
金属価格の高騰により
バッテリー供給に打撃を与えています。
今後は同盟国のレアアース採掘に
注視せざるを得ず
バッテリーのリサイクルにも
本格的に取り組まざるを得ないため
投資の加熱が十分に予測されます。
中小企業も大企業も
日本の市場に於いては
同じ『外部環境』のもとで
懸命に営業活動をしています。
大企業の課題や
経営手法を観察することで
自社の経営に活かしてください。
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今日の企業事例は第４７２話
＜シチズン時計＞です。
（＊写真はイメージです）
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シチズングループの中核となる会社
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1918年に
貴金属商の山崎亀吉氏が
＜尚工舎時計研究所＞を創業しました。
1924年に
懐中時計『CITIZEN』を発売しました。
1930年5月に
法人化して
＜シチズン時計＞を設立しました。
1938年に
戦時中の敵性語規制により
＜大日本時計＞へ社名を変更しました。
1948年に
社名を＜シチズン時計＞に戻しました。
2007年4月に
純粋持株会社体制へ移行のため社名を
＜シチズンホールディングス＞に
変更しました。
2016年10月に
＜シチズンホールディングス＞が
＜シチズンビジネスエキスパート＞と
＜シチズン時計＞を吸収合併し
社名を＜シチズン時計＞に戻しました。
2007年に
米国＜ブローバ＞の買収を発表しました。
2012年に
スイスの＜プロサー＞を買収しました。
2016年に
スイスの＜フレデリック・コンスタント＞
を買収しました。
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＜シチズン時計＞のビジネスモデル
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2020年11月に
『2021年3月期』の連結最終損益が
300億円赤字の見通しを発表しました。
新型コロナウイルスの感染拡大の影響で
主力の時計販売が落ち込み
連結子会社の希望退職に伴う費用も
重荷になりました。
時計の販売は訪日客の激減により
需要が大きく落ち込んでいます。
「今期中の需要回復は難しく
来期にも影響が出そうだ」
と＜シチズン時計＞の
古川敏之取締役は述べています。
2020年11月に
子会社で募集していた希望退職に
社員の2割が応募したと発表しました。
時計の完成品や
駆動部品の製造を手掛ける子会社
＜シチズン時計マニュファクチャリング＞
を対象に募集しました。
スマートウオッチの台頭や
時計離れの影響があり
普及価格帯の時計の需要が減少し
新型コロナウイルスの感染拡大が
追い打ちを掛けました。
2021年1月に
宇宙空間をイメージした腕時計
『コズミックブルーコレクション』を発売。
チタニウム製の腕時計を発売してから
50周年になるのを記念しました。
ケースとバンドの素材に
チタニウムを採用し
青い文字盤で銀河などを再現しています。
2021年1月に
『シチズンコレクション』メカニカル
レディスSAKURA限定モデルを発売。
着物の染め柄の桜をイメージして
デザインした女性向け腕時計で
文字盤にはシロチョウガイを使用し
ピンク色の桜の模様をあしらいました。
2021年1月に
子会社＜シチズン電子＞がレーザー市場に
新規参入すると発表しました。
発光ダイオードの自社技術を応用し
スマートフォンの顔認証などに使われる
小型のレーザーを開発しました。
半導体基板に対して垂直的に光を出す
『面発光』と呼ばれる仕組みを使い
小型化できるのが特徴で
スマホなどの顔認証や
掃除ロボットなどに使われており
産業機器向けなどに売り出す考えです。
2021年1月に
『シチズン・オブ・ザ・イヤー』の
2020年度の受賞者を発表しました。
優れた活動で社会に感動を与えた
市民を表彰する制度で
新型コロナウイルス感染の不安なく
通勤してもらおうと無料バスを運行した
バス会社＜銀河鉄道＞の社長
山本宏昭氏など6名が受賞しました。
2020年2月に
個性的なデザインの腕時計を集めた新ライン
『レコードレーベル』を立ち上げました。
往年の人気モデルから着想を得るなど
新商品12アイテムを含む
全32アイテムを取り揃えました。
懐かしさを感じるデザインに加え
手ごろな価格を打ち出すことで
若者も含めた幅広い顧客層の需要を
取り込む狙いです。
2021年7月に
工作機械の＜シチズンマシナリー＞は
欧州の販売体制の強化を表明しました。
ドイツに拠点を新設し
自動車や医療関連などの需要を
開拓する考えです。
2021年8月に
11年ぶりに自社開発した新型の
機械式ムーブメント搭載モデルを発売。
スイスにある傘下の時計部品メーカーの
技術やノウハウも生かすことで
精度の高さと美しさを実現しました。
これまで手薄だった高価格帯の
機械式時計の品ぞろえを増やし
愛好家の需要を取り込む狙いです。
2021年8月に発表した
『2021年4～6月期』の連結決算で
最終損益は43億円の黒字でした。
新型コロナウイルス禍の影響で
落ち込んだ時計販売が復調しました。
北米や中国では『2019年4～6月』の
水準にまで回復しました。
2021年11月に
＜シチズンマシナリー＞はタイ工場の
生産能力を従来比5割引き上げると表明。
タイからは自動旋盤の中級機種を
東南アジア諸国のほか
北米や欧州などにも輸出しています。
自動車部品や医療機器などの
加工需要が高まっています。
2021年12月に
ベルトや針などカスタマイズできる
時計の販売を始めると表明しました。
文字盤に好きな写真を印刷できるほか
約300通りの組み合わせの中から選び
オリジナルの時計を作れます。
2022年2月に
『2022年3月期』の連結最終損益が
155億円の黒字の見込みと発表しました。
新型コロナウイルス感染拡大で時計の
国内販売の見通しを引き下げましたが
北米や中国で時計販売が好調で
自動車や半導体向けの工作機械も伸びなど
海外では好調が続いています。
2022年4月に
文字盤に構造色を採用した腕時計を
7月に発売すると発表しました。
＜富士フイルム＞はタマムシのように
見る角度によって表面の色が変わる
『構造色』と呼ばれる現象を再現する
インクジェット技術を開発しました。
＜シチズン時計＞は腕時計の文字盤に
新たに『タマムシ色』を採用します。
2022年4月に
中国内モンゴル自治区の砂漠の
緑化支援活動に寄付すると発表しました。
子会社＜シチズンリテイルプラニング＞
が使用済み電池を回収し
売却金のすべてを
中国内モンゴル自治区の砂漠の
緑化支援活動に寄付する考えです。
中国内モンゴル自治区は
カシミヤヤギの過剰な放牧による
砂漠化が問題になっており
使用済み電池の売却金で
年約6万本の苗木を
植樹できると見込んでいます。
今日の企業事例である
＜シチズン時計＞を
少し俯瞰してみましょう。
2022年末に＜ispace＞は
顧客の荷物を月面まで輸送する
着陸機を打ち上げますが
機体を支える脚の関節部には
＜シチズン時計＞の素材である
スーパーチタニウムの部品を使います。
ステンレスの6割程度の重さで
傷が付きにくい特徴があります。
2023年迄に＜シチズンマシナリー＞は
工作機械の基幹部品の主軸の生産能力を
2023年までに6割増やす計画です。
工作機械はタイなど
海外中心に生産していますが
加工精度を左右する主軸は
製造にノウハウが必要なため
国内で増産する考えです。
コロナ前から市場縮小など
時計事業は市場環境の変化が
表面化していましたが
コロナ禍で業績が悪化したことで
＜シチズン時計＞は課題だった
改革が急速に進みました。
中でも主力製品である
クオーツ式の需要は減少していますが
機械式には根強いファンが多く
新型コロナウイルス禍でも
販売が堅調でした。
「高価格帯はブランディングが必要で
すぐに高級ブランドメーカーのように
なるのは難しい」
「シチズンは数万～数十万円という
比較的購入しやすい価格帯を
狙っていく」
と＜シチズン時計＞の
佐藤敏彦社長は述べています。
スマートウオッチも台頭し
時計の駆動部品の需要も低迷しており
比較的好調だったインバウンド需要も
コロナ禍で激減しました。
日本では結納返しや記念日など
ギフト用の時計が想定以上に
ネット通販で売れています。
針や文字盤などをカスタマイズし
組み合わせが4万通りあり
自分の好きな1本を作れます。
裏蓋に入れるメッセージや
ダイヤモンドの種類を増やすなど
サービスを拡充しています。
拡張現実技術を使った
腕時計の試着サービスや
人工知能で時計を薦める
インターネットのコンテンツも
充実させる考えです。
時計事業のDXによる
新たなビジネスモデルの構築と
時計技術を活用した
新たな成長の柱を早期に育成するのが
当面の課題となります。
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＊メルマガは隔週月曜日
次回は５月３０日の予定です。
★前号までの『企業事例』です
ファンケル
JTB
三菱ケミカルホールディングス
レンゴー
マツダ
アイリスオーヤマ
マルハニチロ
スシロー
ドン・キホーテ
オリックス
三井住友海上火災保険
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『なぜ、未来志向型経営なのか？』
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◆オフィス
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経営戦略コンサルタント
渡邉ひとし
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（社）ビジネスモデルイノベーション協会
ビジネスモデルコンサルタント
（社）SDGｓ支援機構
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